Vorige week publiceerde Bloomberg een interessante blik op de blijvende populariteit van de Hermès Birkin, met de aandacht van het enigszins onwaarschijnlijke uithoudingsvermogen van de tas in een mode -landschap dat met nieuwigheid wordt vergeleken. Meer dan tien jaar na seks en de stad richtte een hele aflevering rond de zoektocht van een personage naar een Birkin, vrouwen zoeken er nog steeds naar over de hele wereld. Hoe lang kan dat duren?
Het was amper twee weken geleden dat we je nieuws brachten over nog een andere recordbrekende Hermès-veiling, dit keer voor een roze krokodil Birkin van Christie’s in Hong Kong. Zoals schrijver Lauren Sherman opmerkt in het Bloomberg-artikel, heeft Hermès geweldig succes gehad om zijn aantrekkingskracht uit te breiden naar bloeiende Aziatische markten, die hun aandacht hebben veranderd van designerlogo’s naar zogenaamde ‘stille luxe’.
Sherman gaat ook over de moeilijkheid dat andere merken hebben gehad met Hermès; Hoewel er veel meer merken dan ooit in de prijs van de Franse trouwe zijn, hebben geen van hen in staat geweest om dezelfde soort duurzame interesse te creëren in de prijsklasse van vijf cijfers, het brood en boter van Hermès. Voor nu is het merk zonder collega’s en het opbouwen van het soort merkverhaal en loyaliteit dat nodig is om $ 10.000 te eisen voor een leren tas is niet iets dat ‘s nachts of zelfs in de loop van een paar seizoenen wordt gedaan. Hoewel de Birkin niet iedereen aanspreekt, is de troon voorlopig veilig.
Het moeilijke aan luxe is echter dat de belangrijkste designermerken altijd proberen de paradox van het verkopen van voldoende product in evenwicht te brengen om te groeien, maar dat elke klant het gevoel geeft dat hij of zij iets speciaals en zeldzaams krijgt. In het geval van Hermès is die balans veel meer high-stakes dan voor elk ander merk; Veel van de aantrekkingskracht van Birkin is in zijn zeldzaamheid, en het te veel stimuleren van de productie zou de vraag kunnen verzachten.
Denk je dat de Birkin voor altijd aan de top kan blijven, en zo niet, welk merk denk je dat het waarschijnlijk uit de topplek van de handtas wereld zal slaan?
